创蓝海 赢未来——益安宁“健康中国”媒体联盟战略启动

　　健康中国”媒体联盟暨《长命百岁》节目合作体启动仪式于8月10日隆重举行，发起此次媒体联盟的单位有：湖南广播电视台电视剧频道、湖北广播电视台经济频道、江西广播电视台三家电视媒体。

　　(从左至右：湖南广播电视台电视剧频道总监潘礼平先生、广州康朝药业有限公司总经理陈正文先生、江西广播电视台都市频道副总监周芸女士和湖北广播电视台经济频道总监邓海先生共同主持启动仪式)

　　广州康朝药业有限公司携手各大强势权威电视媒体，强强联合整合各方优质资源，共同把“健康中国”媒体联盟暨《长命百岁》节目合作体做强做大，形成更具内容吸引力、市场竞争力和营销推广力的创新营销模式。

　　中老年市场将成为健康产业新蓝海

　　2015年3月 "健康中国"提法首次写进政府工作报告，同年5月国务院发布中医药健康服务发展规划，成为一大亮点，也引起社会的广泛关注。这两项措举说明政府对健康的关注点不再仅仅停留在医药卫生领域而是已经上升到了一个更高的层次，健康意识相继提高，继而引发健康市场需求，吸引多方主体参与并大力发展健康产业。

　　据CTR广州分公司执行总监李健先生分享的数据报告，截至2015年底我国60岁及以上老年人口占总人口的16.1%，预计2050年中国老年人口将达到4.83亿人，人口老龄化程度还将持续加深。

　　基数变大的老年人具有强消费力，2020年中国老年人消费将超4.3万亿元;人口老龄化和强消费力促使中老年市场发展前景广阔，中老年市场将成为健康产业新蓝海。

　　同时根据CTR的统计数据，药品行业的广告投放在上半年所有行业当中的增长最为显著，主力行业中药品行业一枝独秀。

　　55岁以上观众群体不仅具有强消费力，更是电视收视主力军，收看时间较往年稳中有升，且电视仍然是中老年受众获取外界信息的首选渠道，中老年受众医药保健品潜力不容小觑，故转化老年受众人群消费力是电视媒体的发展方向之一。

　　为迎合转化，不论企业还是媒体，都纷纷在内容营销方式上做出新尝试。其中值得一提的是北京电视台的《养生堂》，日均观众7000万，2015年累计收看人次高达7亿，收视率在同类节目中稳居全国第一，成唯一一档被国家广电总局树立为标杆的医养类栏目。

　　从受众角度看，人口结构老龄化要求企业与电视媒体必须重视老年受众市场;从媒体角度看，电视媒体由硬广转向重视以植入广告为主的内容营销。

　　康朝药业与电视媒体携手共创新蓝海

　　湖南电视剧频道《长命百岁》节目收视排名省台TOP50节目中唯一入榜的健康养生类人物专题节目。

　　为迎合中老年人受众，摄制组走遍全国，寻访老寿星，以百岁老人日常生活为切入点，从大家最为关心的健康养生角度出发，通过讲述百岁老人丰富的人生经历和生活故事，传达健康长寿秘诀，向世人展示出一部“养生之道教育百科全书”。《长命百岁》以最热衷话题的内容为核心驱动，以最契合品牌理念的形式，增加多种植入广告形式和受众情感，线上线下为企业实现精准营销。

　　作为多平台联合开发、全渠道打通的节目，同时拥有“内容”和“渠道”，故湖南电视剧频道与广州康朝药业携手尝试多屏幕联合、多平台整合、多渠道聚合所形成的“域内”媒体向“域外”拓展的创新营销模式。

　　互联网+时代，媒体环境变化节奏日趋加速，电视媒体“内容为王”的核心价值要一如既往的保留，必须以灵活多变的方式快速应对各种冲击、各种变化，以全新的姿态实现媒体与媒体之间的共生共荣，媒体与企业之间的合作共赢。企业也需要借助更多更广的媒体平台来完成品牌推广，进而在大众心目中树立起更高、更有效的品牌价值。

　　电视媒体内容共享已经成趋势，通过合作、融合、共存与发展，寻求媒体与企业价值的延伸和突破，稳固内容与品牌在传播领域的核心地位。在快速变化的市场节奏中敢于尝试和创新，才能在新的媒体竞争格局挺立潮头。康朝药业愿与各电视媒体共同把“健康中国”媒体联盟暨《长命百岁》节目合作体推广至全国，通过这种联合营销尝试，构建电视媒体不断变化、升级的核心价值，以此来撬动市场蓝海，共赢价值。

一、我也上张真人秀，追忆我这一年多来皮肤祛斑美白祛痘补水的心得体会！