公众号标题命名11大准则

　　对于一篇文章，标题的重要性不言而喻。特别是如今处于信息爆炸时代，一个好的标题，对表达文章主要内容，增强文章吸引力等有很大作用。下面是笔者自己总结的公众号标题命名的11大准则。

　　1、名人效应

　　先找准公众号的定位，然后寻找公众号方向领域的名人。比如科技行业中的扎克伯格、埃隆马斯克和乔布斯。举个例子，《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》。明显后者打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高。一方面是从众心理，另一方面是人们比较迷恋成功学。去年阿里巴巴在美国上市，市值达到2300多亿美元，超越Facebook，成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云一瞬间也火遍大江南北，各种马云语录，鸡汤刷屏朋友圈。这就是典型的名人效应。

　　2、灵活应用马斯洛需求层次理论

　　“马斯洛需求层次理论”这个词在互联网行业已经烂大街了，但包括笔者自己在内，很少有人真正能完全理解它并运用到产品和营销中。下面只是谈下自己的见解以及怎样灵活运用马斯洛需求层次理论。

　　2.1、第一层次：生理需求

　　生理需求是最基础、最具优势的需求，如食物、水、空气、性、健康。

　　如果这类需求(除性以外)不能得到满足，则会影响人的某种生理机能，使人们的生命受到威胁。一般只有在这层需求满足后，人才会去满足下一层需求。

　　食物这类需求基本人人都能满足，对人们的吸引力不大。当然有人会说，我发布一条免费送大米，送水果的图文信息，阅读量瞬间暴增。但记住这背后不是因为人们没有食物，是人们贪小便宜，想不劳而获的心理。对于水和空气亦是如此。

　　“性”这个词，一直是人们无法绕开的问题。但这个话题经常会触及法律，还是少用为好。即使有很好的效果，笔者也不建议使用这类做营销。

　　最后剩下健康，健康相关的话题一直是人们关注的话题。围绕健康可以这样拟题，比如《为什么他每天只睡5小时精力如此充沛?》、《为什么经常不吃早餐会的胃癌?》等等。

　　生理需求层次最重要的就是抓住健康需求。

　　2.2、第二层次：安全需求

　　寻找安全感是人的本能。

　　这里的安全不仅仅局限于人身安全，还包括财产安全、工作安全、家庭安全等方面。

　　围绕人身安全可以发一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法则》、《如何在废墟中存活150小时?》等等。

　　围绕财产安全可以发一些防盗，股票等文章。例如，《公交车上如何防盗?》、《量子基金如何做空中国?》、《入市10大准则》。

　　围绕工作安全可以发一些职场文章。比如《职场黄金法则10条》，《职场新人必看的书籍》。工作安全不是狭义的指工作中的人身安全。主要指工作的稳定，每月能有固定的收入，不用担心生计。

　　围绕家庭安全可以发一些关于构建和谐家庭，子女健康成长，老人健康类的话题。例如《如何构建和谐家庭?》、《谈谈父亲对孩子的作用》、《揭秘百岁老人的日常饮食》、《长寿的四大秘诀》。家庭安全主要指家庭和谐，家人安全。

　　第二层次的安全需求，有很大的发散空间，不管从那个点切入都能收到很好的效果

　　2.3、第三层次：社交需求

　　情感相比前两者而言更细致一点，不是那么直接，给人的影响是潜移默化的。每个人都害怕孤独，每个人来到世界都渴望被爱，被人关心。这是人的本性。友情、爱情、亲情、爱国情怀等都归属于第三层次的需求。针对这类话题可以发一些关于友情、爱情、亲情的文章。如《什么样的朋友才是真的朋友?》，《交友三大准则》、《为什么想结婚必须先谈一场异地恋?》、《怎样表白成功率最大?》、《小时候的”妈妈洗脚”》等文章。

　　2.4、第四层次：尊重需求

　　前三种属于低级需求，一般靠外部条件就能解决。后两种属于高级需求，主要是自驱式的，而且是无止境的。对于尊重的需要这层需求，百度百科解释说：人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。

　　尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。

　　内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之，内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。

　　马斯洛认为，尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处价值。对于这类话题，可以发一些关于怎样赢得别人尊重的相关文章。例如，《赢得尊重的10条准则》、《怎样打造核心竞争力?》。

　　2.5、第五层次：自我实现需求

　　第五层次的需求是最高层次的需求，只有在前面四个需求基本都满足时，才会产生自我实现的需求。这一层次的需求主要是人生价值的实现，对真善美事物的理解，从而衍生出自己的人生观，价值观。

　　在心理学上，分本我、自我和超我。本我对应马斯洛的前三个需求，自我对应后两个，而超我传言是马斯洛晚期提出的超自我实现的需要，没有具体考证。对于这类话题可以发一些关于成功学，成就，荣誉，财富，地位，幸福等文章。例如《他是怎样成为福布斯最年轻的富豪?》、《丹麦人幸福指数全球第一的秘诀》等等。

　　对于马斯洛需求层次理论笔者也只是浅显的理解，有些地方仅代表个人观点。

　　3、学会用“!“ “【】” 、 ”?”等符号

　　在标题里里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。

　　“!” 感叹号一般表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶，愤怒，叹息，伤感等强烈的感情。用这种符号一般能引起人们的关注。

　　“【】”黑框号一般表示重点标记，强调，给人造成视觉冲击，诱导人们去阅读。

　　“?” 问号一般表示疑问，反问，设问。这种标题使人产生疑问，使人产生去解决疑问，去知道答案的欲望，进而打开文章。

　　以上3钟符号比较常用，其他符号也可以尝试。

　　4、善于利用热点事件

　　实时跟进热点，抓住人们从众和好奇的心理。

　　比如，最近NASA公布发现一颗类地行星，距离地球1400光年。一瞬间朋友圈就被这个新闻刷屏了，各种“你距离另一个地球1400光年，距离XX只有一步之遥，关注XX就能XXXX”。这就是很好的以此借势传播，此类文章朋友圈转发率也很高。当然这里指的是软文，而不是硬广，谁没事帮你转广告。

　　热点事件可以去微博热搜榜，百度热搜榜，百度风云榜，百度指数查找，这里不一一讲述。

　　5、巧用数字

　　这点笔者也经常用，比如10个、1个和三大等其他数字，比如《一生必看的10本书》、《一生必看的10部电影》。

　　在如此巨大信息量，人的精力有限无法一一看完。想用有效的时间和低成本的方式来获取有价值的东西，这类话题恰好满足了人们的需求。一个简单例子，别人看完100本书，最终只有几本有价值的书。而你通过某篇文章得知有价值的那几本书，用了别人1/10之一或者更少的时间获取了同样的价值。

　　所以巧用数字能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。

　　6、加上体验式的话语

　　体验式话语指站在用户自己的角度来阅读和分享文章。

　　比如自己觉得好，想分享给周围的朋友，都会加上自己的感受，类似“这部电影我看了后XX”，“我觉得非常不错”等话语。

　　运用到公众号标题，可以这样拟题“大多数人看了都流泪了的一部电影“，”1亿人都知道的一个事实“，”唱哭无数人的一首歌“。

　　7、传播正能量

　　关于人性本善和性本恶一直以来没有确切的结论。

　　事实上在朋友圈里，鸡汤文、成功学、和正能量等话题的转发量大于消极负面的话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》、《XX10年来收养了几十个孤儿》等话题。

　　8、利用比惨心理

　　这点可灵活处理，慎用。

　　人的幸福感往往是建立在与别人相比的基础上，在某种程度上这种方式是一种寻求心理安慰的方式。

　　比如，今天某人丢失了1000元，心里一直耿耿于怀。但当听到自己周围人丢失了10000元或者金额更大时，心里的失落感肯定会有所减少。失落感的减少不是产生在幸灾乐祸的基础上，而是在二者的对比上。这类文章可以归结为负能量文章，虽然这类文章的朋友圈转发量不如第7点所讲的传播正能量的话题，但是与其他话题相比相差不是太多。

　　有时候人性就是这么复杂，任何人都无法真正洞悉人性。

　　9、学会利用夸张手法

　　这点和前面有所重叠，但也可以学习下。

　　夸张手法可以使人产生疑问，惊讶，从而产生打开欲望。比如，《毕业两年薪资年入百万的诀窍》，《看了都收藏的一篇文章》。

　　10、引入官方性和权威性

　　官方性和权威性具有使人信服的力量，让人对结果不产生怀疑，使人产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外公布的信息》等等。

　　11、常规性的事件标题

　　此类标题一般针对于新闻时事，讲究准确和简洁。这类标题可参考人民日报，新华社等官媒标题命名方法。

　　洛阳陌上电子商务有限公司/是一家以互联网技术为核心的电子商务运营商,主要从事：电子商务平台运营、企业营销型网站建设推广、网络维护、产品营销推广、外包托管、网络顾问、商城系统开发运营、行业平台开发运营、移动端网站开发运营、移动端微营销、电商团队组建与培训、跨境电商服务等服务，并向企业提供一体化电子商务整合营销解决方案。

一、制作的时尚力量a--叶县仙台镇党委书记贾晋明...

　　数风流人物引领2013岛城风尚

　　2012年，青岛的时尚舞台光彩夺目，本土制作的时尚力量越来越为世人瞩目，而更多的时尚品牌或高调或低调进驻岛城，让这里的时尚风景更为绚丽壮阔。展望2013，岛城的时尚领军人物们早已在胸中描绘出更为波澜壮阔的时尚发展构想，他们将如何引领新风尚？就让我们一同探寻、一同感受。

　　三个“无”，打造时代的企业

　　海尔认为“没有成功的企业，只有时代的企业”，为更好地顺应互联网时代的要求，海尔进入了第五个发展战略阶段——网络化战略阶段。网络化的企业应该怎么做？体现在三个方面，把它归纳为三个“无”。

　　第一个“无”，企业无边界。海尔探索的就是一个平台型团队的按单聚散，我们下一步要走的路，就是一定要把平台型团队，按单聚散做好。平台型的按单聚集了全球最有利的、最一流的资源，就可以干得比别人更好。这个平台型团队最后的结果应该是动态优化的利益共同体，要体现的最后结果就是交易成本最小，收益最大。第二个“无”，管理无领导。用户是领导，用户说了算。怎么做呢？就是我们正在探索的人单合一的驱动机制。人就是员工，单就是用户，把员工和用户合起来，最后的目的就是自主经营体，自主经营体再变成一个个自治的小微公司，目的是给他最大的自主权，更快反应更多的决策，最后做到人单自推动。第三个“无”，供应链无尺度。企业无边界和管理无领导是我根据现在的形势发展总结的，不一定对，但这都没关系，我们就是继续探索。供应链无尺度不是我发明的，是借用的。源自新书《创客》里提出的概念，就是供应链无尺度使得可以满足大众和小众的需求。

　　孙明波回顾青啤走过的2012，感触良多。2012年，在行业增速大幅放缓的背景下，面对激烈的市场竞争，青岛啤酒仍保持了啤酒销量的快速增长，业绩全线飘红。与此同时，青岛啤酒战略布局紧张有序，落子九江、揭阳投产；兰州、菏泽相继搬迁扩建；河南建厂，展开了中原战略基地市场的整合与扩张；宝鸡渭南搬迁扩建，西北市场产能升级百万千升。这一系列节奏酣畅的市场布局，将内涵式增长和外延式扩张相结合，“先市场后工厂”的战略布局，紧紧围绕市场和消费者需求，让青岛啤酒保持了健康、可持续发展。

　　2012年，青岛啤酒的体育营销战略再次升级，签约刘翔 、易建联、陈一冰、何姿“中国冠军之队”开展“全民星周末”；携手美国职业篮球联赛冠军热火队，连续三年开展青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛 ；成为CBA联赛官方合作伙伴，以“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式，让青啤式的激情随着时代的脉搏在全世界漫延……

　　2013年，青岛啤酒将继续以打造品牌作为首要任务，把品牌作为公司最重要的战略资产。坚持“品牌带动下的发展模式“，用激情酿造消费者喜好的啤酒，让中国味道飘香五湖四海。

　　让时尚引领精彩生活

　　2012年，青岛海信广场进一步加强会员营销，精心打造高端服务品牌——梦服务，得到了许多顾客的认可和信赖；同时，引入BV 、lamer等一系列国际一线品牌，不断完善自身的品牌结构。在整体市场环境不被看好的2012年，青岛海信广场的销售业绩仍然取得了两位数的增长。

　　2013年，青岛海信广场将在营销方向上做出新的调整，将“引导生活方式”这一理念贯穿到营销活动中去，让会员和顾客在购物的同时享受到海信广场为他们带来的生活品质的提升，从中感受生活的美好和质感。新的一年里，随着新的商业项目开业，岛城商业的竞争将更趋激烈，作为高端百货的领军企业，青岛海信广场将坚持自己的定位，并不断创新，寻求自身突破，为会员和顾客提供更尊崇的购物体验。 回报社会，致力公益事业

　　“企业做好了更要回报社会”中国春天百货集团山东区总经理林黎勇这样说道。2008年，春天广场成立青岛商界首家慈善基金“圆梦基金”；2009年捐助贫困大学生，并通过慈善晚宴拍卖筹得11.8万余元善款，纳入“圆梦基金”；……直到最近的2012年捐助了66位胶州贫困学生一年的助学金，每一年，社会各界都能感受到来自春天广场的温暖，使得春天广场的品牌深入人心。

　　2013年或是未来关于青岛商业格局大变动，林黎勇这样表示：根据我们的预测，2013年到2015年，青岛的百货和零售业市场竞争将会进一步加剧，很多大型百货以及SHOPPINGMALL会在两三年时间内集中亮相，另外，目前较为平淡的经济形势，也会对中高端品牌百货的消费需求产生影响，为了保持春天广场的竞争优势，我们一方面将加大知名品牌的引进力度，让春天广场成为中高端品牌最集中、产品最丰富的商品基地，我们将会在山东路旗舰店增加高档餐饮等综合服务设施，让消费者在此享受到更多领域内的高端服务。此外我们还会在青岛不断完善含金量最高、规模最大的奥特莱斯品牌折扣店。魏建华

　　服务质量的好坏往往能直接影响到品牌的整体运营和发展。对国美来说，从服务周到服务月，从服务月到服务季，2012年就是其主抓服务的一年。“这一年，国美在服务方面进行了四个提升：提升了门店终端服务，争做零客诉个人，开启完美服务起点；提升物流承运商服务标准与态度，完美服务走进家；提升售后安装人员服务形象与水平，创造售后服务新形象；提升厂家售后服务人员服务意识，厂商合作，双方共赢。”据青岛国美电器有限公司总经理李炳杰介绍，通过四个提升，2012年国美商场终端的服务能力，得到了有效的质的提升。

　　当谈及这一年中的销售新突破时，李总认为2012年中国美取得了不平凡的成绩。而对于即将到来的蛇年，李总也对公司的发展有充足的信心：“这一年我们将主推信文化——被信任是一种快乐，并对商场服务进行更进一步的提升，包括制订合理的考核方案，使门店明确任务并且有明确的服务改进措施和销售提升目标；加强门店终端人员的培训和指导，规范化体系化推进工作，提升门店的服务水平，拓宽销售渠道等。”董夏

　　植秀堂是全国仅有的从中医诊所发展起来的养生养颜连锁品牌，在海内外拥有230多家特许加盟的植秀堂养生养颜馆，带动了300多名女性创业，扶持了2000多名女性和大学生就业。用百城千店的战略目标，承担起一个民营自主创业品牌的社会责任。目前企业已研发推出一百余种养生养颜产品和服务项目，注册商标专利达七十余个。其中“植物秀八白散”被公布为青岛市市南区非物质文化遗产。

　　刘伟琳认为，品牌和人一样，身体要长寿，树木要长青，企业要长久，都要掌握一个原则就是要有底线。植秀堂对消费者和合作伙伴，有着自己的底线：如果对消费者无益的事情，赚多少钱也不做。植秀堂希望能够用对顾客负责任有益处的产品，帮助创业者与就业者不断成长，共同实现“健康、平安、财富、快乐”的人生梦想。今后，植秀堂致力于通过百城千店的战略规划、通过每个植秀堂店面的每个员工的传递，让植秀堂总结归纳出的“养生之道”和“驻颜之术”化为简单易学易行的产品和项目，让消费者受益，承担起品牌的社会责任。

　　“汽车需要三分修七分养”是油猴的一个重要观点，防患于未燃体现出油猴作为一个汽车快修企业对汽车保养的深刻的认识。“关注细节，关注车主体验，让顾客感受到我们的细致用心，也会让大家对品牌更放心也更有信心。”而且油猴一直有着不同的服务理念：员工是最好的顾客！坚持服务好员工才能服务好顾客。以感情凝聚人，以事业激励人，吸引来更多更好的人才。高超的技术、优质的服务、有保证的产品质量才是维系消费者的关键，油猴汽车快修正是凭借这一点，赢得了中国车主的认可。

　　展望2013年，油猴根据国内汽车后市场的特点和需求，将进一步深入调研了解中国车主消费习惯的变化；做好汽车后市场渠道的布局及变革；利用渠道优势搭建更好的后市服务平台；全面了解汽车后市场产业的走向，更及时地掌握市场动向，更理想地规划发展策略，更务实地寻找合作商机；用5S的管理经验给客户提供五星级服务，为车主提供汽车快修、汽车保养、汽车美容、洗车、零售和轮胎一站式服务，深挖服务的潜力，把市场做大做强。

　　学会取舍，一生的功课　　　　人的一生，时间有限，学会取舍，是生命的重点。我们每一个人，都要懂得，让我们的时间围绕重要的人和事运转，学会放弃，懂得珍惜，如果不放弃次要，就不能珍惜重要。　　　　我相信，我们都不愿意，在将来的某一天，在我们回首过往的岁月时，蓦然发现，我们握在手里的，都是次要的，而我们忽视的，都是重要的。　　　　我们都深深的知道，没有任何力量可以挽回失去的光阴，一切，都无法重来，于是，我们必须学会，珍惜现在。　　　　不管你有多忙，请你让自己停下来，认真的想一想，谁是你一生重要的人，什么是你一生重要的事，重视和珍惜，在一切都来得及的时候。　　　　疏于珍惜重要的人，或许就没有机会再珍惜，疏于重视重要的事，或许就没有机会再重视。知止，后定，不要走的太远，忘了为什么出发。　　　　如何过一天，就如何过一生，让我们问问自己，如果今天是我们生命的最后一天，我们会如何度过？我们有没有去爱我们生命中重要的人？我们有没有去做生命中重要的事？我们所做的一切，跟我们的目标，有什么关联？　　　　我们总是习惯，习惯还有明天，于是，我们总觉得，我们好像有的是时间，直到我们要爱的人，没机会再去爱，要做的事，没机会再去做，直到遗憾出现！　　　　学会放下吧，放下那些无关紧要的事情，把更多的时间留给对你重要的人和事，一定要爱的人，现在爱，一定要做的事，现在做，不要再找任何借口，推延。当拖延成为习惯，这个习惯，就会为你的人生制造出无法弥补的遗憾。　　　　人的一生，不过弹指一挥间，不管什么事情，不了解实质，不要轻易下断言，如果了解了实质，一定要当机立断，不要因为一时的疏忽，在取舍中，造成不可弥补的错误。　　　　任何时候，应该清醒的知道，别人的想法，与你没多大关联，而你自己的想法，是决定你一生的关键。固定你的视野，确定你的目标，踏上你人生的跑道，相信你自己，你可以用你自己的方式，缔造出生命的意义！　　　　当我们垂垂老矣，细数人生路上深深浅浅的足迹，只要我们曾经珍惜，幸福，一定会流溢在我们的眼底，深深的企望，在人生这段美好的岁月里，让无怨无悔，成为我们每一个人，对走过的岁月的回馈！

　　人要活好四个度：长度、厚度、宽度和深度

　　人活着要有长度、厚度、宽度和深度。长度是人的寿命，谁也无法决定长短；厚度是人的为人，要敦厚老实；宽度是人的肚量，要有广阔的胸怀；深度是人的能量，社会活动能量、精神的能量。

　　对一个生活在阴霾下仍心存阳光的人而言，所有的悲伤和痛苦都会为他让路。活着，人生的长度无人能够决定，但生命的厚度应如桥墩，是生活的基础；生命的宽度应如路面，展现我们的价值；生命的深度应如桥下的汹涌洪流，积蓄我们的能量。只要有那么一根叫乐观的信念支柱，即便面对再大的险涛恶浪，只要我们的脊梁不弯曲，始终挺拔着，高过无常风云，总会在凶险命运的暗涛中矗成一种海拔。

　　长度代表寿命，生理的长短；厚度代表一个人的社会能量；宽度代表一个人的心胸；高度代表一个人的境界。叶县仙台镇党委书记贾晋明.一个人的长度不同，一个人对社会的贡献和价值也不同；一个人的宽度不同，一个人的胸襟胸怀也不同；一个人的厚度不同，一个人的成就大小也不同；一个人的高度不同，看事情的角度，深度也不同。

　　凡事不必太在意，就让一切随缘去：逃避不一定躲得过，面对不一定最难过，孤独不一定不快乐；得到不一定长久，失去不一定不再拥有。爱是一种享受，即使痛苦也会觉得幸福；爱是一种体会，即使心碎也会觉得甜蜜；爱是一种经历，即使破碎也会觉得美丽；不要因为寂寞而错爱，不要因为错爱而寂寞一生。

　　人生的路上，我们都在奔跑，我们总在赶超一些人，也总在被一些人超越。人生的要义，一是欣赏沿途的风景，二是抵达遥远的终点；人生的秘诀，寻找一种最适合自己的速度，莫因疾进而不堪重荷，莫因迟缓而空耗生命；人生的快乐，走自己的路，看自己的景，超越他人不得意，他人超越不失志。叶县仙台镇党委书记贾晋明.人品以正直为贵，心地以善良为贵。情感以真挚为贵，性格以坚韧为贵。待人以诚恳为贵，处世以谦让为贵。学问以通达为贵，技艺以专精为贵。言语以简明为贵，行动以稳健为贵。衣饰以得体为贵，饮食以素淡为贵。养身以寡言为贵，治家以勤俭为贵。做人以信仰为贵，做事以尽心为贵。

　　增加对身体的投资，让身体始终好用；增加对社交的投资，扩大你的人脉；增加对学习的投资，加强你的自信；增加对旅游的投资，扩大你的见闻；增加对未来的投资，增加你的收益。好好规划落实，你会发现你的人生逐步会有大量盈余。

　　和恋人讲道理，是不想谈了；和老婆讲道理，是不想过了；和同事讲道理，是不想混了；和上级讲道理，是不想干了；和老板讲道理，是不想升了；和邻居讲道理，是不想见了；和朋友讲道理，是不想交了；和老师讲道理，是不想学了；和社会讲道理，是不想呆了；和权力讲道理，是不想活了。

二、致力探索“亲民综艺”，《快乐大本营》是用青春、欢笑谱写的纪念册

　　《快乐大本营》对你来说意味着什么？不同的人或许会有不同的答案。上期节目，“快本”搜集了来自五湖四海的观众的“告白信”，有人觉得“快本”是束之高阁的回忆、有人觉得它是青春里无限循环的小数、是西瓜中最甜的那一口……但更多的人觉得“快本”代表了自己整个青春。

　　自1997年7月11日开播以来，伴随着湖南卫视上星的《快乐大本营》（以下简称“快本”）如今已走过整整20个年头。从一个呱呱坠地的婴儿成长为意气风发的青年，需要20年；从一座阡陌交通的村落发展为钢筋水泥的城市，需要20年；可对于置身于变幻莫测的综艺市场来说，一档节目可以坚持20年屹立不倒，实属不易。

　　致力探索“亲民综艺”，

　　让快乐变得越来越多元化

　　“如今电视节目形态受限制非常大，要做出好看且内容又有创意的节目其实非常难。”中国社科院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇如是说。事实上，与年轻元素同频共振、永远在探索创新才是综艺节目最重要的保鲜秘诀，而这种创新最直观的体现方式则是在游戏环节中。印象里，“快本”每年都会有推出一个新的游戏板块，从“快乐传真”、“啊啊啊啊试验站”到“池到了”，观众总能在节目中找到当时最流行的时尚元素，并轻盈的与时下年轻人保持同频。

　　今年5月20日，“快本”全新环节“不好意思让一让”也如约而至。截止目前，“不好意思让一让”环节共推出了七期，其中，张智霖时隔23年以后再度扮演郭靖、何炅携手刘恺威、李维嘉、吴昕重现“四大天王”同台，都引发了网友的热议，“当张智霖版靖哥哥出现时鸡皮疙瘩都出来了”、“‘四大天王’是一代人的回忆，感谢《快乐大本营》让我们的欢笑中眼泛泪光！”看过节目的网友留言道。

　　事实上，在探索“亲民综艺”这条路上，“快本”也着实为综艺市场作了一个良性示范。上期节目，“快本”忠实观众杨杨在被邀请到舞台上表演时，其偶像陈伟霆悄悄潜入与她一起跳舞，给了她一个最大惊喜；四位表示“很久没看”快本的女学生，在导演组的“套路”下与黄子韬进行了一次“最遥远的亲密接触”……除此之外，“快本”节目组还邀请到十多年前的观众重回舞台，并与他们进行了各式各样的互动，用最真诚的心去表白观众。

　　正当其他节目还在以游戏定胜负、靠套路争输赢时，“快本”不落窠臼、返璞归真，将嘉宾们的才艺摆上台面，进行真材实料的比拼，让观众发掘平日里不曾见到的明星的另一面。比如，夏雨和徐璐别开生面的“魔术歌舞秀”、阮经天携手吴昕重现“成名作”《神奇》、宋茜将古典舞与街舞相融合的《笑傲江湖》、陈伟霆赵丽颖与粉丝零距离互动……这样的游戏模块不仅是极具心思的创新之举，更是整个“快本”节目组的情感诉求——短平快又接地气的表演才能更简单直接的让观众从身心感受到快乐。

　　从“制造快乐”到“传递快乐”

　　将自己打造成周六代名词

　　“快乐不假，你懂的呀，还有什么会放不下；世界很大，还去哪里呀，快乐就在我们脚下，出发！”每当这首耳熟能详的歌曲响起时，我们总能毫不费力地大声合唱，无需思考音调、不必担心抢拍，甚至光看歌词你就能轻松哼唱出来，这就是“快本”的魔力所在——你已经习惯它的存在了。在过去的二十年里，这档王牌节目让无数观众念念不忘，有人爱“快乐家族”的温暖亲切，有人爱游戏环节的多种多样，有人爱明星嘉宾的络绎不绝，还有人爱那说不清道不明的熟悉感。

　　据《2016年腾讯娱乐白皮书》显示，2016年各大卫视共推出了144档综艺，较去年同期增长21%；而视频网站也推出111档自制综艺，彼时，综艺市场俨然进入群雄混战的时期。当观众的热情逐渐冷却下来，留给市场的是更多的思考空间——什么样的节目才能避免被市场磨平棱角？

　　“不忘初心，继续前进”或许可以精准的概括“快本”的立意之本，在如今迅速更迭的综艺市场，做到“坚持”更非易事。20年来，《快本》一直在坚守中创新，在创新中坚守，而“观众”更是“快本”赖以生存的基本条件。这使得即使在今天综艺井喷的现状下，依然保持着独特的吸睛能力，甚至大多数网友表示，“提到周六，立马会联想到《快乐大本营》！”

　　当为大众传递快乐变成“快本”所肩负的使命、所秉持的诉求时，观众与节目之间的关系也会开始微妙起来。如我们所见，而今的节目不单单是为社会传递快乐，同时更是因为观众的守候而让节目永远年轻着、活跃着，在潜移默化中，观众与节目逐渐形成双向粘性，互相依赖、互相影响，成为彼此之间最默契的存在。或许正如每期节目片尾时，“快乐家族”说的那句“快乐的时候要看《快乐大本营》，不快乐的时候更要看《快乐大本营》”，对于许多观众而言，相较于一档综艺节目，“快本”更像是一位相识多年的老友，每到周六夜晚，他就会出现在我们身边，风雨无阻、不弃不离。

　　对于大部分人来说，“快本”一直是自己的“快乐补给站”。就连在向来苛刻的豆瓣上，“快本”都被网友称作“最长寿的综艺节目”。是啊，面对竞争日益激烈的综艺市场，面对淘汰频率与日俱增的“综N代”魔咒，“快本”二十年的坚持显得弥足珍贵，在变与不变的时间洪流中，周六渐渐与“快本”划上了等号，成为了它的代名词。

　　从《啦啦歌》到《快乐你懂的》

　　现在唱的歌都是最欢乐的记忆

　　在综艺节目这样一个激烈角逐的市场环境中，只要事情做对了，就能具备更高水平的竞争力、拥有更多的话语权，而经验丰富的团队对于市场总是有着精准而独特的预判，比如《快乐大本营》，除了丰富多变的节目内容留住年轻人，还用家喻户晓的《啦啦歌》，诉说着每一期节目的变化。

　　节目开场时，主持人都会带动观众跟着自己一起吟唱，在你来我往间，这种最直白的互动酝酿成周六夜晚最亲切的曲调，交汇成节目与观众最紧密的连接。“每当我不开心的时候就会看《快乐大本营》，神奇的是，看完真的可以开心地笑起来。”这是虾米音乐中，《啦啦歌》所获得的点赞数最高的一条评论。整首歌都只有简单的“啦啦啦”，却能让《快乐大本营》的品牌声量得到集中和深刻地表达，放眼整个国内综艺行业，不仅没有哪个综艺像快本一样有一首3岁至84岁都会唱的“神曲”，更没有哪一首综艺主题曲可以一唱就是十几年。

　　2010年，13岁的“快本”推出全新主题曲《快乐你懂的》。何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛这五个最熟悉的快乐家族首度合唱，大街小巷在往后的时光里都飘荡着“快乐不假，你懂的呀，还有什么会放不下？”熟悉的旋律。延续了《啦啦歌》的欢乐轻快，《快乐大本营》用《快乐你懂的》续写着长寿综艺的品质，表达着对“快乐至上”的不懈追求，用节目主题曲勾起一代人的青春记忆，用动人和弦串联起明星与观众的沟通桥梁。

　　上个月，“快本”官方宣布TFboys将献唱节目20周年主题曲《同一秒快乐》，据节目组工作人员表示，“二十岁的“快本”正值好时光，而少年组合TFBOYS恰好具备青春正能量，所以才促成了这次‘同调’合作、快乐共鸣。”从《啦啦歌》到《快乐你懂的》，再到新鲜上线的《同一秒快乐》，这其中变化的是音乐的曲调，是歌词的平仄，是节拍的快慢，不变的是“快本”那一颗永葆青春的活力心脏、传播快乐的赤子之心，以及主流电视平台服务大众的责任担当。

　　斗转星移、日升月落，此时的“快本”已从少年成长为青年，而它还将继续携带着无数观众的爱与陪伴走向下个十年、二十年。正如何炅所说，“‘快本’是让我踏踏实实坚持做了半辈子的事情，不知道大家有没有一件事情能坚持半辈子，但我有。”

　　快乐不假，你懂的呀，快乐就在我们脚下，出发！

三、2015年，送给那些正在打拼的微商们。

　　很多微商小白兔，加我的微信和QQ后，第一句话就问“ 可不可以给我一些(精准)客源？”。这个问题让我不懂怎么回答，第一次听说客源是可以给的，你还不如直接问“可不可以往我支付宝汇点钱？”

　　找客源的方法众多，但真正有效且长期获益，而不引起别人反感的渠道之一，就是写软文。个人从第一笔微商生意开始，就是靠软文吸引来的首批客户。当年面膜正值兴起的潮流，我想入行，却缺乏基础的面膜知识，百度查资料，却只能零零碎碎地获得一知半解的资料。

　　所以，那时我就想，如果我能把所有面膜的资料整合了，写成自己的文章，那些跟我一样的面膜小白客户，就能容易便捷地了解面膜护肤品知识。

　　于是，我花了一天时间去整理，加上自己文笔通俗幽默，终于弄成一篇“惊世骇俗”的面膜产品知识的文章。 发在自己经常混的论坛上和微商经常逛的网站上，第一个星期有不到10个人加我，再过两个星期，每天都零零碎碎地有两三个人加，一个月之后，基本每天都有找面膜货源的人加本人，因为加我的人60%都成了我的客户。 三个月后，我微商第一次破800人，90%的微信朋友是客户。他们基本都是通过百度上搜索到我的文章，看了之后，觉得有意思，所以才回信任我，和我做交易。

　　那时开始，我才第一次了解“软文”这个东西。 之后开始做其他护肤品，也是按照这个模式，加了大概300个客户，当年代理的护肤品牌红极一时。

　　软文就像是一把没有刀刃的剑，不锋利，但能伤人，主要看用剑的人的内力。当年神雕大侠杨过，整天背着无刀锋的玄铁剑，不曾有敌手，就是因为他武功和内力已经无人能及，我们写软文也一样。

　　你直接把公司信息，产品信息一窝蜂地列出来，及时发到有众多目标客户的论坛上，一是版主肯定删帖，二是也没人去点击来看。《**面膜风靡网络 日销千万 欢迎来询》，看到这样的题目，有谁去看吗？还不如仰望天空发呆呢。

　　软文的重点在于“软”这个字上，目的是吸引客户，提高销量，所以你写的东西，本质上是产品的推广，但必须要藏得深，让看客慢慢掉入你的“陷阱”，进而想方设法联系到你，最终形成交易。

　　下面在这一课，我着重讲讲如何设置软文的标题和软文的几种模式：

　　有个好名字何其重要

　　脑子里想想几个人名，“刘亦菲”听起来就比“罗玉凤”高一档次。甚至，我们不用看脸，”吴彦祖“听起来就比”赵本山“帅个十万八千里吧？所以，给软文起个让人眼睛一亮的名字，是提高点击量的关键因素。一般来说，如果你对目标客户的心理了解足够透彻，他们的所知所想你都明白一清二楚，起名就容易得多了。

　　只是高考作文有套路，如果功力文笔不够，软文也一样有套路可循，下面来说说软文的题目如何取材能让鼠标点击进来。我们不妨来做一回标题党。

　　1.数字限量型标题。

　　任何东西的价值有多高，就看限不限量。比如，我今年要推一款护肤品，但市场竞争激烈，写功效多好销量多高，已经吸引不了眼球了。于是我就想，给现有的泰妆品牌列个排行榜，《你不能不知道的十大泰国护肤品品牌》之类的，把要推的产品列入第二或者第三位。为什么不是第一呢？新品牌知名度肯定比不上老品牌，排第一的话我得被口水淹死，所以为了不失公平，还是给一个比较客观靠谱的排名比较好，但我可以隆重推荐。

　　2. 适当夸张型。

　　博的是信息不对称。比如《畅销泰国明星圈的**面膜》 《**产品风靡泰国校园 泰国学生人手一份》等等，给自己的产品画个圈圈，在别的圈子里知名，但在我们要推的圈子不出名，但会让客户形成一种好奇心而点击你的文章。

　　3. 结合热点型。

　　文章与时俱进，与新闻热点相联系，也能制造关注度。比如结合毒面膜害人的热点，以此来引出你的面膜的安全性等，比如结合某个女明星50岁的童颜，来引出你的护肤品的功能性等。

　　4. 揭秘型。

　　所有人都喜欢撩开面纱背后的真相，就像男人喜欢窥探女生短裙内的风景一样。《揭秘广西巴马长寿之乡的保养秘诀》 《掀开泰国女星保持童颜的面纱》等等，如果客户喜欢保养，肯定会想一探究竟的。

　　5.故事型。

　　好看的故事首先有个好标题。《95后小姑娘邂逅微商 月入**万》 《他与NEOU的创造的美丽奇迹》。

　　6. 自问自答型（问题型）

　　你要写什么内容，写给什么人看，这些人的内心需求是什么，产生什么样的疑问，如何能在你的软文里找到答案，那题目就来了。《透明质酸如何让你返老还童？》

　　其实还有很多设置标题的套路，新闻报道型，对比型（**面膜祛痘好还是**面霜好？），口号型等等，只要有创意，立题新颖，能够勾起目标客户的欲望，你的软文自然有人点击。

　　至于软文的类型，不外乎有几种：（以下是我复制的，会有部分讲解）

　　1、新闻报道型：以媒体记者身份发出，具备官方和权威性，直接介绍企业实力、品牌形象。以官方口吻报道，配合以官方媒体传播平台，能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性，从而有力的提升了企业实力、正面形象。同时也增强了真实性、可信性。

　　答：这一类型难度比较大，主要是不利于推广。新闻类的软文发布渠道比较狭窄，你在论坛贴吧上注册个ID就可以发帖子，但新闻类的软文发在门户网站上才有效益，所以我不太推荐。 除非你有钱去投广告。

　　2、用户体验型：以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息地对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。以上我们对凡客诚品的分析案例属于此类型。此类报道较为常见。

　　答：这是最简单，也是最容易让人信任的软文类型。说白了就是客户使用产品后的评论，你可以把自己当作产品使用者，从如何知道这款产品，包装怎么样，气味颜色如何，到你使用时是什么感觉，使用后是什么效果，都可以以你个人的口吻写出来，图文并茂。这类软文可以发在很多有女孩子的论坛上，蘑菇街和美丽说这样的护肤品网站也是非发不可的。

　　3、故事讲述型：以讲故事的口吻，娓娓道来。这种方法常可起到“随风潜入夜，润物细无声”的作用。

　　答：讲故事大家都会吧？一般吹吹品牌故事，先抑后扬。把推的产品品牌，创始人是如何想的，如何做起来的，引起什么样的市场反应等。

　　4、专访、采访型：这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。 当然，前提是所采访的对象达到了一定的高度或知名度，才建议采用此方法，否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。

　　答：如何能找到产品的负责人，配合你做一个专访，效果会更好。

　　5、评论、批评型：以正面或者争议评论为主。当然为了打击竞争对手，有时会采取负面评论。

　　答：我们在评测或者推一款产品的时候，必须要可观，不能老是吹这个产品销量多好，质量多硬，明眼人一看就知道是广告了。适当分析产品的缺点，并不是说这款产品不好，可以说它包装上不甚美观，导致一些客户没注意到产品效果，或者产品广告做得不好，所以大家都不知道，但使用效果很好等。

　　6、利用网络事件型：只要拥有敏锐的洞悉能力，将某些网络事件拿为己用可取得较好的效果。前提是能找到此网络热点与自身业务的关联性。这是制造事件营销的最好载体。

　　答： 其实就是结合热点来写。比如前段时间泰剧在国内火热，我在推泰国护肤品的时候，会结合泰剧中的美女的热点来营销，泰国的美女如何保养，人妖为什么比女人还漂亮，就是因为他们知道如何保养批发，以此引出我们要推的产品。

　　7、网络热贴型：此类具备非凡的传播能力。我们在进行软文创作时，可以利用这些网络热贴进行巧妙地加工，然后进行二次传播。特别地，这一“加工”的关键是巧妙，不露任何蛛丝马迹，切不能太过牵强。

　　答：也是结合热点型，引起大众的共鸣，参照第6点即可。

　　8、傍大款型：尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论，从而达到借势的目的。

　　答：也就是对比型，把大品牌的，已经有知名度的产品进行分析，由此引出我们要推的产品优势在什么地方。

　　其实软文的内容材料就在我们身边，随时随地记下你的灵感：随身带一本小笔记本，当你对你构思的小说，文章，或是 小说里的人物有什么灵感的时候，马上记下来，联系到你自己做产品里。你也可以试试新的写法，从这里学一点，从那里学一点。渐渐地，你就会有了自己的风格，自己的文体 ，自己的思路。试试一些不一样的表达，或创造一些与众不同的表达方式。

　　最后，写软文一定要把握消费者的人性，消费者需要什么，消费者在想什么。

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