最长寿电视剧《乡村爱情》带来的营销浪潮不容小觑

　　在刚刚过去的鸡年春晚我们依旧没有看懂本山大叔的影子，这个伴随了我们青春的小品王已经缺席春晚6年，让许多本山铁杆粉都在期待着赵本山的新作品。不过虽然没有小品作陪，大家可别错过了大年初五的《乡村爱情9》，在剧中我们依旧可以看到本山大叔的笑料包袱。

　　话说从《乡村爱情》到《乡村爱情9》，这部最长寿电视剧伴随了许多人的青春，虽然是农村题材但是受众面却极广，甚至达到了老少通吃的地步，新浪微博上的讨论朝最经典的一句“象牙山故事不知不觉之间伴随我们的整个青春“就足以印证了这一点。但是伴随我们的不仅仅是象牙山的故事，还有大脚超市里无处不在的广告植入，最为经典的当属老村长。小卖店超级强势的海报硬广，刘能赊账买酒的记账本，还有广坤喝酒给老伴发表自己独到看法的台词对白，都将老村长无形中带入我们的视线，这就好像不断对我们进行脑补一样，现在对于看过乡爱的你来说，问你剧里面的白酒你肯定会马上脱口而出“老村长”。由于《乡村爱情》的营销效应，老村长从本土品牌现在已经发展为全国品牌，无论是在酒店连锁还是在超市小吃部你都会看到它的身影。就拿辽宁地区来说，原来本土的三沟白酒由于老村长的乡爱营销，不得不和它在市场上平分秋色甚至在销量上为老村长让位。这些都说明了《乡村爱情》的营销效应。

　　除此之外，在快消品中的牛奶品牌蒙牛和雪佛兰汽车也是受益匪浅。大脚超市的广告效应真不是盖的，自从《乡村爱情》系列播出开始，就拿农村受众群体来讲，不论是小孩还是老人喝的，亦或是走亲访友伴手礼的，蒙牛都在慢慢渗透到我们的生活，就连三岁的娃娃都会说我要喝蒙牛。农村的生活水平不断提高，性价比极高的雪佛兰的应景植入，让看剧的吃瓜群众选择购车时都会把它纳入选择范围，这些都不得不引起我们作为营销工作者的深刻思考。首先《乡村爱情》作为东北农村题材的电视剧，在选择赞助商和硬广方面也有着自己的考量，要符合本剧的风格，也能贴近生活，植入不能过于生硬。而对于投放的品牌来讲，也要切合自己的风格，就拿老村长来讲，不仅名字契合，加之是东北品牌，而且农村喝个小酒送个小礼也是正常，这就预示着各方面都很合拍的两位火了。因此这也为作为辽宁本土的沈阳易和打了个良好的模版。易和下设健康医疗和酒水行业，虽然说饮用水叫农村人来买天天饮用有点不太实际，但是就酒业来讲，随着人们生活水平的提高和品味的提升，葡萄酒的软性营销则是个很好的契机，而健康行业来讲也是很符合主题。2016年没有全民健康就没有全民小康的精神经典语句影响了各行各业的发展，对于日益重视健康和医疗的城乡来讲，健康类产品是很自然的植入。因此作为一个品牌来讲，最主要的还是找到符合自己的题材，就拿易和来讲也许健康医疗可以倾向城乡题材，但是葡萄酒则是需要斟酌慎重，以求达到更好的效果。

　　如今，电视剧和电影在给观众带去娱乐的同时，也为商家提供了很好的宣传平台，只是这个平台该如何恰当应用，还需各位斟酌斟酌，《乡村爱情》让老村长入了所用大众群体的眼，新晋的《乡村爱情9》也让亚洲舞王谢腾飞成为了微博上最火的孩子，那么哪部筹划或即将上映的电视剧才能看到你的品牌身影也成了我们热门话题餐桌上的菜呢？

一、长寿剧《乡村爱情小夜曲》挨板砖植入广告太多太直白

　　春节期间，除了在各地春晚上露脸，赵本山和徒弟更占据了各大卫视黄金档，“乡村爱情5”《乡村爱情小夜曲》让观众再次大饱“眼福“。《乡村爱情》系列拍足五部，是名副其实的“长寿喜剧”。虽然演员还是那些演员，不管是故事还是场景却明显“升级”。演员服装洋气了，网络流行语多了，不过少不了的还是家长里短的搞笑和感情戏码。也有网友质疑，《乡村爱情5》虽然搞笑但与现实脱节，有些情节更像是为了搞笑而硬加上的，不过这丝毫没影响《乡村爱情5》在山东等各大卫视的收视飘红。 记者 张金菊

　　场景变洋气故事纠结

　　虽然《乡村爱情》系列是东北农村的故事，但四部拍下来，无论是剧中的演员还是场景都越来越洋气。从王大拿的山庄到谢大脚的超市，都换了新面貌。第一集中刘能和谢广坤大战就是因为借汽车引发的。

　　生活水平高了，烦恼也多了，《乡5》里的各种爱情纠纷也不断升级。看着刘英怀孕，谢广坤也急着抱孙子，各种压力之下分居的王小蒙和谢永强闹起了离婚。谢大脚和王长贵干脆因为外遇问题就离了婚。即使赵本山饰演的王大拿结了婚生活都不平静，因为谢大脚离婚和王天来都惹出了不少误会。

　　有网友就表示，“《乡5》这复杂的剧情直逼美剧啊。看《六人行》、《绯闻女孩》知道没什么人不能在一起，看《乡5》也是超乎想象。”不过也有网友表示，随着生活发展，出现各种感情问题也正常，这样的故事配合东北味十足的搞笑让《乡5》更好看：“就跟《乡村爱情小夜曲》这名字似的，土洋结合玩混搭。”

　　处处都是包袱

　　作为一部乡村爱情喜剧，《乡5》最大的看点还是搞笑，这也是《乡村爱情》系列一直长盛不衰的“法宝”。和前四部一样，几乎每隔几分钟，就有一个包袱。目前，《乡5》已播出有十几集，网友和观众讨论最多就是剧中的搞笑情景。

　　刘能、赵四一出场光凭各自小聪明和胆小怕事的形象就能让观众笑出声，而东北式夸张的语言也让他们俩本身就成了“笑料”。《乡5》在目前播出的情节来看，故事节奏有些缓慢，第一集刘能、赵四大战谢广坤硬是到第二集的一半都没结束，几个人凑在一起比群口相声包袱都多。也许是过多的笑料让剧情发展较慢，不过观众看《乡5》也没想从中看出什么“教育意义”，能让观众感到放松娱乐本身就已经达到《乡5》的目的，就像看偶像剧只要主角养眼剧情纠结，观众就挺满足了。

　　植入广告太多太直白

　　时尚偶像剧里有植入广告很正常，可连乡村电视剧里都有广告满荧屏就让很多观众看不下去了。虽然《乡5》“笑果”不错，但其中的植入广告还是让不少网友很不满。“谢大脚超市扩建了，应该是某乳制品公司出的钱吧，你看乳制品广告的LOGO直接都把‘大脚超市’的名字给淹没了。”剧中还有通讯公司、汽车、酒，最离奇的是某医院，剧中有人出车祸受伤被送去的竟然是沈阳某专治男女不孕不育的医院。有网友就怀疑《乡5》变洋气是为了给广告找机会：“要是再跟不上潮流可就得损失些广告了。”

　　也有人质疑，剧中所有人几乎都在为感情和鸡毛蒜皮的小事烦恼，压根不用担心生活问题，这样的剧情和现实有些脱节。“里面哪个是农民啊，和没事干的‘富二代’没啥区别”。乡村爱情小夜曲 /